律师商标代理业务
谭娜律师
山东天矩律师事务所
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引言
第一部分 内容概要 商标的重要性和商标业务的前景
第一部分 内容概要 商标的重要性
衬衫案例
中国知识产权专家实验显示：
同一面料 50元
同一款式 生产的衬衫，贴不同的商标卖 500元
同一生产线 1500元
1500元的衬衫比50元的衬衫卖的还好
商标不同，获得的利润相差几十倍
第一部分 内容概要 商标重要性
2、商标运营、品牌经营是企业经营的首要任务。
商品时代，由于商品的稀缺，企业的厂房、设备起决定作用。资本时代，企业有雄厚的资金，便可处于有利地位，投、融资显得异常重要。现代社会，进入知本时代，商标、专利、版权等知识产权决定着企业的生存和发展。
2010年胡润品牌榜中，“中国移动”位居第一，品牌价值达2670亿人民币。
第一部分 内容概要 商标重要性
2010年，在BrandFinance全球品牌价值500强排行榜中，沃尔玛位居全球第一，品牌价值高达413.65亿美元。五百强品牌的总价值已达28730亿美元，相比2009年度增加了26%，同时总企业价值186640亿美元（15.4 % ）， 可见，商标的价值已远远超过了有形资产的价值，成为企业的首要资产。
第一部分 内容概要 商标重要性
第一部分 内容概要 商标重要性
4、商标经营是企业经营的最高境界
商标经营的主要内容
通过广告宣传等赋予商标特定文化等内涵；
增强商标的表彰功能；
唤起消费者购买商标标识商品的欲望，并愿意为商标支付高额价款；
由此企业获取高额利润。
第一部分 内容概要 商标重要性
5、能对消费者购买、认知商品产生决定性影响。好的商标、好的品牌对消费者具有表彰功能。
可口可乐（每一个阶段的广告其功能更多不是广而告之，而是代表不同的文化内涵、传达一种精神）。可口可乐，不同时代赋予不同的表彰功能 ，活力、激情、创造、享受 。
第一部分 内容概要 商标重要性
第一部分 内容概要 商标重要性
商标的功能不仅识别，更重要的是表彰
商标表彰功能产生的原因
2、商标的功能不仅识别，更重要的是表彰
商标的传统功能：
识别——识别生产者——选购结束 功能完成
商标的现代功能：
表彰——表彰消费者——选购结束 功能开始
第一部分 内容概要 商标申请基本知识及技巧
二、详细内容
一、商标业务量巨大
二、律师从事商标代理业务的必要性和优势
三、商标代理业务拓展
四、律师如何做好商标法律服务
五、商标业务展望
二、详细内容
二、商标代理业务量巨大
2002年--2010年每年商标注册申请数量（单位：万件）
二、商标代理业务量巨大
二、商标代理业务量巨大
截至到2009年底，行政认定驰名商标2000余件
二、商标代理业务量巨大
商标业务种类及收费
二、商标代理业务量巨大
商标业务种类及收费
二、商标代理业务量巨大
商标业务种类及收费
二、商标代理业务量巨大
伊利、百度2010年主要业务统计
二、商标代理业务量巨大
工商银行
ICBC、小e人驰名商标认定
ICBC加拿大合法使用和注册
民生银行
小鬼当家侵权及争议
北京银行
小巨人商标侵权纠纷处理
二、商标代理业务量巨大
1、据中国知识产权报初步统计，我国每年仅商标申请代理
费就高达50亿元。
2、商标维权打假、顾问咨询、监测等代理费总量也很可观。
3、目前我国商标法律服务的总代理费估计近80亿元。
4、律师从事商标代理业务后，仍有较大增长空间。
二、商标代理业务量巨大
2002年--2010年每年商标代理机构统计表（单位：家）
基于我国巨大的商标法律服务市场，2002年至2010年我国商标代理机构数量
增长了38.6倍，平均年增长429%。
据统计，排名前十位的商标代理机构的业务量总和不到商标申请业务总量的
8%，说明商标代理业务还未形成垄断，竞争比较充分，律师仍有机会。
商标代理机构存在的问题
恶性竞争
违背诚信原则
一手托两家
非法转让
恶意异议
伪造文件
收取费用不提供服务
商标代理机构存在的问题
2008年-2010年，商标代理文件不予受理、驳回等情况（单位：件）
二、律师从事商标代理业务的必要性和优势
律师从事商标代理业务的必要性
商标的表彰功能能为企业获取利润
企业的目的就是追求利益最大化
由此商标业务成为企业必不可少的法律服务
律师事务所有必要为企业提供多方位、高质量的商标法律服务
从事商标法律服务拓展了律师的执业领域，使律师事务所能够全面地提供法律服务，增加综合实力
为落实国家知识产权战略、促进经济增长方式转变做出贡献，提高律师地位，能够扩大影响。
二、律师从事商标代理业务的必要性和优势
律师从事商标代理业务的优势
1、律师具有专业的法律素质
2、律师具有专业的诉讼技术
3、律师具有综合的服务能力
4、律师具有强烈的职业道德和规范意识
5、律师有专门的监管机构和监管法律、法规
三、商标代理业务拓展
三、商标代理业务拓展
2010年7月12日，国家工商总局终于修改了《商标代理管
理办法》
第四条 申请设立商标代理组织的，申请人向所在地县级以上工商行政管理部门申请登记，领取《企业法人营业执照》或者《营业执照》。律师事务所从事商标代理的，不适用前款规定。
律师可以全面介入商标法律服务
律师发展史上的又一里程碑
三、商标代理业务拓展
司法部、国家工商总局正在共同制定《律师事务所从事商标代理业务管理办法》，近期公布实施。
届时律师事务所到商标局备案
向指定帐户预付规费
即可以代理客户正式递交商标注册等申请文件。
四、律师如何做好商标法律服务
司法行政部门大力支持，加强监管
全国律协指导、培训、规范
知产委编写《商标业务风险提示》
《商标业务规范》
修订《中国商标业务指南》
举办免费基础培训
商标业务风险很大
程序多
一个商标申请可能多达几个或十几个确权程序
周期长
一个申请有可能几年甚至十年才能完成
时限短
驳回复审、异议复审等程序只有十五天
被动接受
商标局、商评委从不主动联系代理人
四、律师如何做好商标法律服务
律师事务所应加强商标业务管理
1.商标业务应由律师事务所同一团队代理
2.需保持长期稳定的专业团队
3.完善业务流程
4.强化责任意识和风险意识
5.加强学习
四、律师如何做好商标法律服务
律师应尽快提高商标代理水平
“西单女孩”商标尚未初审公告，即代理当事人向商评委提争议；
未尽职调查，“铃木”商标投资入股中导致真正商标权人并非投资人；
巨无霸商标未一并转让；
ipad商标转让中与非商标权人签订转让协议
……
五、商标业务展望
2011年以后主要商标业务预测：
—商标国内申请近些年会保持在100万件以上
—驳回复审申请每年不低于5万件
—商标异议5万件以上
—商标评审案件应在7万多件的基础有较大增长
—商标确权行政诉讼案在3千件的基础上快速增长
—商标行政投诉案件应在7万件以上
—商标侵权诉讼可能成倍增长，每年达几万件
五、商标业务展望
做出预测的主要依据：
《国家知识产权战略纲要》
《国民经济和社会发展十二五规划》
《国家知识产权事业发展十二五规划》
培育国际知名品牌、培育民族驰名品牌
《国家商标战略》
推进商标战略示范企业、城市
在加快转变经济发展方式中商标将发挥重要作用
五、商标业务展望
做出预测的主要依据：
我国目前有数千万市场主体，有效注册商标500多万件，与市场经济发
展不相适应。随着市场竞争加剧，企业商标意识逐渐增强，还会注重
重新选择显著性强的商标
由于国家对商标工作的重视，商标审查效率提高，商标审查周期缩短
会刺激商标申请量增加
《商标法》修改后，扩大了商标申请主体和客体，确立审查意见书制
度，增加了商标侵权成本等，会增加很多法律业务
在国家加快转变经济发展方式和经济结构调整中，将会有愈来愈多的
中国品牌随着中国企业走向世界，更多外国企业和外国品牌进入中国
律师全面进入商标法律服务领域会增加商标业务量
1. 律师会建议客户用尽《商标法》赋予的各项权利，维护客户利益，使商标案
件量增加；
2. 律师对权利冲突、在先权利、恶意抢注等把握更准确，会建议客户尽最大可能主张权利；
3. 为了防止他人搭便车，跨类保护案件可能会增幅较大；
4. 律师有能力提供商标战略等代理公司不能提供的高端服务，这些业务随着律师商标业务的深入会逐渐培育起来；
5. 律师全面代理商标业务后，随着经验的积累和水平的提高，会更多、更主动地参与企业与商标有关的事务，担任企业常年商标顾问，为企业出谋划策，充分发挥商标的功能作用，助企业发展。
律师必将成为商标法律服务的主力军
会有更多的优秀律师和律师事物所从事商标代理；
主要商标代理业务、大部分商标诉讼由律师代理；
律师在商标领域将获得更大的话语权；
律师全面进入商标法律服务领域会显著提高我国商标法
律服务整体水平；
为我国商标事业和国家经济、社会发展做出更大的贡献
律师代理商标业务的参考文件与书目：
《商标代理管理办法》
《律师事务所从事商标代理业务管理办法》（近期修改将出台）
《中国商标业务指南》马翔
《商标业务规范》
类似商品和服务区分表（第十版）
《商标注册分析报告》
《商标审查及审理标准》
中国商标网
《商标公告》国家工商总局
马翔：律师商标业务研究报告
